回顾向往·收获是不断的自我成长
2017年,在一处简单古朴连灶台都没有的蘑菇屋,黄老师、何老师、Henry刘宪华三位嘉宾日出而作、日落而归的生活被拍成了一部慢综艺《向往的生活》,后来这部综艺变成了无数观众、制作者们向往的慢综艺“白月光”。
强强联手,三季相伴的坚定选择
2021年,初次尝试广告营销的绿源液冷电动车,通过豆包姐传媒作为《向往的生活》第五季唯一交通类赞助品牌开进了桃花源——向往的生活第五季录制地。
比起前四季,《向往的生活》第五季不仅有了新朋友张艺兴的加盟,更有绿源作为新朋友与蘑菇屋的家人们一起乘船而下,登上了位于湖南常德桃花源的蘑菇屋,并很快融入进蘑菇屋的生活点滴之中。其车型S30、INNO7在众多明星加持下,牢牢把握流量效应,圈粉无数,终端销量也在持续上涨。
不止在节目中,在节目之外,播出之后绿源液冷电动车便和观众朋友打成一片,杨紫驾驶着绿源出现时粉丝反应热烈,纷纷表示对INNO7液冷电动车颜值与超强续航的肯定,并希望杨紫进行代言;绿源借高度契合的节目内核,建立起大众认可的品牌共识,使新品获得有效曝光,初步完成用户触达。
2022年的五一假期,全网期盼中《向往的生活6》全新启程。有了首次合作,在豆包姐传媒的搭桥下,绿源也和大家再次见面并担任《向往的生活6》中的“持久续航官”,成功和蘑菇屋家族开启神秘的“马尔代夫”海岛生活。
随着节目播出,绿源新车型INNO9也在向往中重磅亮相,它简约灵动的外形和体验美好生活的海边蘑菇屋相映成趣,以低碳出行的科技助力蘑菇屋家人的便捷出行,享受向往的海岛生活。
在节目播出期间,绿源依靠节目内容的社交裂变,以及好友相聚的情绪嗨点,打造趣味话题,将品牌声量导向产品心智。
其中#彭昱畅换新车了#的话题冲上微博娱乐话题榜,随后#张艺兴彭昱畅我和我的冤种兄弟#的话题,登上微博热搜总榜TOP18位,微博文娱榜TOP21位,新浪热榜TOP36位,抖音娱乐热榜TOP28位等,令绿源新品INNO9强势刷屏,同步渗透品牌和产品理念,有效吸引粉丝群体的关注。
巧妙的植入和外围传播,最大化发挥了明星效应和综艺营销的势能,为绿源产品INNO9造势,推动消费者从好感品牌到认同品牌的转换。
作为《向往的生活》的老朋友,绿源与节目深度捆绑,堪称天作之合。这对“国民顶流组合”也选择继续携手第七季开启新一季流量的持续领航。
第七季蘑菇屋坐落在杭州长乐林场,嘉宾们回归生活本身,展现美丽乡村的静好与恬淡,真正的走进大森林。绿源则自然融入其中,继续肩负向往的出行使命。
在本季节目里,黄磊何炅跟嘉宾们骑上液冷全能旗舰产品S70在林场兜风、采茶、采摘蓝莓、覆盆子,全面升级的液冷2.0系统和酷炫的机甲外形为山林间的蘑菇屋添上了一份科技之美。
除了绿源S70的酷炫亮相,还有新款车型Moda6以高颜值的造型强势来到蘑菇屋,霸屏《向往的生活》。艺人精心改造自己的专属的绿源液冷电动车并骑着它去学习扎染、采花、买菜……在森林里形成一道靓丽的风景线。
绿源液冷电动车打破硬广模式,聚焦内容本身,自然融入节目环节中,不仅不打扰观看体验,反而因为与节目内容深度契合;不仅深化了Moda6“天生科技,百变美学”的形象标签,更使观众对绿源品牌产生极深刻的印象,获得知名度与美誉度的双丰收。
合作策略,独特营销模式探寻新出口
在绿源与《向往的生活》合作中,始终坚持全局思维,打破节目内外屏障,巧借节目内容,撬动传播杠杆。对内通过高契合度场景强化消费者代入感,对外定制差异化玩法,基于节目内容策划爆点事件,紧追节目热度加深互动,将品牌声量导向产品心智。
近年来,随着消费人群的年轻化转变,综艺节目已成为备受青睐的品牌传播路径,电动车行业在“顶流综艺”这片新阵地中的流量争夺愈演愈烈;而绿源,通过深度绑定顶流综艺势能,持续站在全网流量风口。
产品与节目情景的高度契合性
近年来,绿源深耕综艺植入,实现对终端销量的持续拉升。与《向往的生活》三年合作,更是看中了真实生活场景下的天然展示场。三季“桃花源”式场景的生活体验,离不开电动车的便捷陪伴。
绿源把握场景优势,实现了产品与自然使用场景的深度绑定,在互动中紧密构建了品牌与用户的关系。多场景覆盖下的巧妙露出,实现了绿源品牌的高曝光和长周期传播。
真正的参与到节目中的“沉浸式植入”
随着综艺植入的不断迭代,传统硬广植入不再是品牌优选。为了让观众“看得进去”,绿源在与《向往的生活》的合作中,依托场景化、剧情式内容营销,使品牌产品自然地出现在节目的真实出行场景当中,将品牌的使用展示自然的融合到节目当中,在潜移默化中使品牌和产品形象得到了充分曝光。并在持续的趣味内容输出中,打通从“认知到认同”的品牌传播良性链路,巧占大众心智,为行业打造沉浸式植入的娱乐营销样本。
持续开展的花式互动精准导入粉丝群体
不少品牌专注热门节目内曝光,却往往忽略社交平台上的IP影响力。绿源不仅创新了节目里的植入玩法,还全程结合节目亮点,与粉丝深度互动,在节目播出期间,绿源在微博、视频号、公众号等社交平台上持续输出路透、预告、追综周记等,与综艺IP进行深度绑定。通过节目之外的花式互动,绿源树立起了更年轻、更活泼有趣的人格化品牌形象,最大化承接了节目声量,打开了品牌的增量新机遇。
三季携手,绿源最大化发挥综艺营销的势能,力争在每个环节都实现品牌效益的提升。节目内与艺人深度合作,以精彩的互动从人到场提升转化效能;节目外话题整合营销,实现用户反哺内容输出。
正因此,绿源在探索中逐步适应消费者认知曲线,推动消费者对品牌的好感度和认同度。让绿源「一部车骑10年」的品牌理念悄然地触达用户,以实现短期激发和长尾影响。如今,绿源携手爆款IP超额实现了销量与热度双丰收,品牌营销的赋能得到了市场验证。
值得一提的是,绿源的综艺营销模式也获得了业界广泛认可,在中国广告协会主办的中国国际广告节上,绿源联合豆包姐传媒先后凭借《向往的生活第五季》《向往的生活大海篇》中的广告营销案例,荣获“2021年度整合营销金奖”、“2022年度IP营销金案”大奖,这是对绿源品牌营销“策略创新性”和“赋能有效性”的权威肯定。
随着节目播出,绿源在持续通过自主化产品抢占换购市场销量的同时,在品牌势能的打造方面也同样走出了自己独特的道路。通过豆包姐传媒选择年轻人喜爱的流量风口进行合作,用年轻人喜爱的方式与原生内容的完美融合抢占心智。在行业大都停留在“硬广灌输”模式的大背景下,绿源无疑体现出了超前的战略构思,并将助力品牌从“行业头部”快速走向“举国皆知”,成为年轻用户换购电动车的首选品牌。
三年相伴,不是别离是新的开始
《向往的生活》第七季,是一段旅程的完美ending,也是下一段旅程的全新出发。
重逢是对相遇的一次复习,每次相聚都为回忆多添一笔,陪伴《向往的生活》走过三季,也是绿源液冷电动车一路成长的三季,回顾过往,从桃花源的初相遇,遇见绿源INNO9到第七季蘑菇屋回忆之旅,全能旗舰S70开启森林探险之旅,DIY专属于自己的百变美学Moda6。在节目里绿源变化的是主推产品,不变的是一部车骑10年的品牌理念!三度携手,让综艺IP与绿源品牌建立起强链接,节目为品牌创造环境,品牌为节目提供创作空间,双向奔赴创造新的品牌高度。
天下没有不散的宴席,虽然《向往的生活》第七季收官,但对生活的向往未变,绿源也将为美好出行持续发力,期待绿源的下一次亮相带来更多独特新奇的广告营销玩法。
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